影音時代!公司品牌經營不容忽視的 YouTube 行銷規劃三大基本盤

在繼續往下看之前,
如果 貴公司還沒有注重影音行銷,快把以下這些數字拿給老闆看:

。2017 的影音內容佔所有網路流量的 74 %。
。每個月被上傳到網路上的影片數量,勝過過去電視三十年所製作的內容量。
。93 % 的行銷人員透過影片做「線上行銷、Sales、溝通」。
。96 % 的 B2B 公司計劃明年開始使用影片來加強他們的內容行銷。
。52 %的行銷人認為影片行銷有幫助他們的品牌曝光。
。45 %的行銷人認為影片行銷有助於產生大量早期用戶。
。42 %的行銷人認為影片行銷有助於與客戶線上連結性。
。52 %的世界級專業行銷人,認為影片是內容呈現形式中 ROI 表現最好的。

當我們提到將影片經營得很好的範例,主要只會想到 YouTube 創作者以及網紅們,很少人會想到有哪些品牌將影音頻道經營得很好。社群經營主要看的是 Engagement,因此以「口碑聲量排名」(http://intered.co/youtube)來看,台灣的 YouTube Top 100 全都是個人 YouTube 創作者,一個品牌商都沒有。那,公司品牌到底可以如何經營 YouTube 頻道呢?就是今天要跟大家討論的主題了:「究竟品牌與 YouTube 創作者有什麼差別?」

根據數位行銷的專家 Tara Hunt 的教學影片 “Why are YouTubers more popular than Brands?” 中的內容,我挑選 「CONSISTENCY 始終如一的內容產出、COMMUNITY 社群經營、CONNECTION 創造共鳴」三大點來論述。(*下方提到 YouTube 會統一縮寫為 YT) Read more

不要變成某某公司的小編後,就忘了自己是誰!矽谷美味人妻 KT 談自媒體經營注意事項

是 矽谷美味人妻!🍳 🍲 🍝 🍱 🍛 🍙
最開始接觸矽谷美味人妻是 2012年在美國念書時,為了省錢所以開始自己煮,朋友推薦追蹤她的部落格,我就這樣跟著 KT 學習如何炒出脆脆的高麗菜、如何煮有彈性的義大利麵等等技能。
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雖然跟著追蹤粉絲團一段時間,但未曾探究人妻的背景!感謝好友讓我於 2016 年有機會見到矽谷美味人妻 KT 本人,並發現她把「鼓勵大家回家吃晚餐」訊息的理念延伸出去,在 2015 年成立美味生活 HowLiving,鼓勵大家回家吃飯!這品牌對於家庭料理的三原則是:快速、健康、美味。 以下分享當天聽到的一些重點(希望有機會可以再採訪KT寫文章)

 很多人覺得有小孩有婚姻後,就需要犧牲自己放棄成就,但我們不論自己在哪個位置,都該找到自己的角色及成就感。 


 自品牌就是你要相信你自己,幫自己找到那個關鍵字,然後在網路上拿下那個稱號,這樣這個稱號就成為你的品牌了!

當時 Tastemade 的員工因為要做亞洲市場,在 Google 搜尋時找到了 Katie,KT 主動爭取與 CEO 會面,並在被問到她想要成為什麼人時,她說:「我想當亞洲的瑪莎·史都華。」(Gi: Martha Stewart 被稱為美國第一主婦,她以自己為品牌販售「有品味的生活態度」,成功打造橫跨出版、電子與網路的事業王國。)

 

 經營自媒體有兩個步驟:

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直播節目好難?九大特點讓你少走冤枉路!

【 直播九大要點 】  GiGi Huang

說到直播,除了Facebook上朋友的直播外,我們會想到哪些名字呢?17App?UP 直播?Live.me?

手機直播APP主打「人人都可以當直播主」,並且主播們可以透過觀眾打賞的方式賺錢。直播的趨勢熱潮也吸引越來越多人加入,除了大家耳熟能詳,之前名字最為人熟悉的國師星座專家「唐立淇」,例如知名英文YouTuber「阿滴英文」邀了滴妹線上直播聊英文相關話題,社群教主「陳思傑」每週使用自己的FB個人頁分享社群觀察及時事討論,社群網紅「張嘉玲」不時會透過直播分享個人生活,與觀眾更貼近,獵頭顧問「江湖人稱S姐」運用直播回答粉絲對職涯發展的各種提問,「Teach for Taiwan」 也邀了跟教育有關的人們一同邊直播邊午餐,也有服飾店透過直播讓網美們穿上自家衣服做穿搭教學。

加入直播行列並且持之以恆的案例越來越多,幫助品牌拉進跟粉絲間的距離,第一線了解用戶的需求,畢竟台灣人常說的「見面三分情」,讓用戶跟品牌背後的推手有了接觸的機會。但到底直播有哪些注意事項呢?

此篇以「知識型」直播節目談論,從「畫面呈現」和「內容流程」跟大家分享做直播的心法。最近使用Facebook 時明顯感受到被強推 Live 直播功能,因此製作有內容、有深度、值得被分享並重複看的直播內容,也是在乎品牌的我們得實際應用的做法。「內容行銷」的重要性不減反升,透過影音直播讓主打內容增加一個方式被看見,更棒的是專業的內容將可以讓使用者覺得這是個可信任的品牌

希望透過以下九大特點的經驗分享,幫助大家少走冤枉路!

 

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北大新媒體研究所教授告訴你什麼是「網紅經濟」!

昨日由北京大學田麗教授於「露台- 新世代華人對談」分享的主題「網紅經濟!大陸自媒體與互聯網發展」相當精彩。 演講中分享了她在大陸的研究,以及這次帶研究生來台灣訪談的觀察及想法,不只是用實際案例剖析網紅生態,而是透過數字及圖表讓我們對於大陸自媒體互聯網的市場有更大的經驗。受朋友之託,將昨日的精彩內容記錄於此文中,希望也能將老師精心準備的內容分享給正在閱讀的各位。

開場,田老師介紹完北京大學的新媒體研究所,以及新成立的互聯網發展研究中心後,講了兩次「在大陸做網紅真的不難」,更勾起了我的興趣,到底有多簡單?以下將用四大主題與大家分享 「大陸互聯網發展概況」、「大陸自媒體發展現況」、「大陸網紅經濟生態」、「網紅的發展趨勢」。

 

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初談 內容行銷學習發想 概念

課程名稱:
內容行銷- 學習發想方法論 解構成功案例 / 講師:黃逸旻

內容行銷在現在的行銷方式中越來越重要,幾乎每個重視品牌的公司,都會有自己的專屬部落格,並且有專屬的文案語氣。好的內容行銷,會讓客戶因為信任你的專業,而選擇購買你的產品/服務。

這堂課讓我提醒了自己學的行銷基礎,全部複習了一次蠻好的。
「想要讓社群中毒,人才是關鍵核心!」

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好的內容就像有智慧的女人,厲害的社群經營者也該是個好的內容經營者

社群經營者的角色對品牌而言變得越來越重要,一個好的社群經營者應該有什麼個性與技能呢?

 

對我而言最重要的一件事,是社群經營者本身要相信自己的品牌價值,要"自我相信"品牌可以解決社會的問題,可以幫助到客戶,這樣我們所傳達出的訊息才會人信服。不論客戶還是會員,他們都感受的到你是真心想要幫助社群,還是你只是為了自己的業績。一開始他們或許會相信你的話術,但是時間久了真的會證明一切的。

 

讓他知道我們同一陣線

因為要全面性地讓社群夥伴相信你,內容行銷的重要性也更趨高漲。當這群人都在線上的時候,文字跟影片是接觸他們的第一線素材,讓你最直接跟傳達品牌訊息跟價值的時刻。內容中的口氣不能太隨便,訊息不能太艱難,根據不同的時間、主題、目的而需要有多元化的內容。生硬的內容能吸引到真正對你有興趣的人,但是對他而言這是一個有需要時可以找資料的平台。太無意義的內容曝光過多次是擾人,他們可能會直接退出。如何在讓人上癮的 "流量"數字下堅持自己的風格,確實會讓人暈頭。如何在生硬的產品及服務中讓社群覺得 「你是朋友」,確實不能太高姿態。
現在的社群經營不只要帶潛在客戶進門,還要會主動關心及照顧他們讓他覺得 「你在乎他」 ,也要讓他知道 「你知道他在乎你」 要讓他們相信加入你的社群,讓他會跟別人與眾不同、獲得自信與力量、能貢獻一己之力,讓他加入後擁有一群 「跟他一樣的」夥伴。

 

【2015 臉書行銷高峰會】Facebook 在台灣的各數據發表

Facebook於12月7日8日針對中小企業舉辦《Facebook行銷高峰會》,根據官方數字共吸引超過1,500位台灣中小企業報名參加,台灣此次活動是Facebook 繼韓國、印尼、澳洲、日本、印度後,亞太區巡迴之旅的最後一站,同時也是大中華區唯一舉辦的市場。由於有大大們整理筆記了,小妹就針對一些數據做紀錄,希望未來同是行銷人員的朋友們在找臉書的相關數據時,這篇文章可以幫得上忙!

臉書在台灣的用戶相關數字

台灣人使用Facebook的各種場合

  75%的每月活躍使用者每天都會登入 
(Facebook 內部資料. 2015 Q2)

每日
? > 1,300萬 活躍使用者
? > 1,200萬 行動版使用者

每月
? > 1,700萬 活躍使用者
? > 1,500萬 行動版使用者

 Facebook 是台灣人發現新事物的地方 
(Facebook委託TNS進行的調查 「請問您曾經在Facebook上從事過下列哪些活動?」. 2014年6月)

? 42% 在Facebook上發現新的品牌, 產品, 或服務。
? >50% 在Facebook上發現新的遊戲、娛樂活動。
? 29% 在Facebook上找到新的手機應用程式。

 台灣人樂於在Facebook上購買產品並分享他們的購物經驗 
(Facebook委託TNS進行的調查 「請問您曾經在Facebook上分享過下列哪些活動?」. 2014年6月)

? 50% 曾經在Facebook上搜尋, 購買或銷售東西
? 每三個使用Facebook的台灣人中,就有一人曾使用FB分享對於一個產品、服務或是購買旅遊行程的建議或推薦

台灣人已逐漸習慣同時使用多螢幕
(Millward Brown, AdReaction, 2014年)

? 53%的人一次使用一台裝置
? 47%的人使用多台裝置

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