初談 內容行銷學習發想 概念

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課程名稱：
內容行銷- 學習發想方法論 解構成功案例 / 講師：黃逸旻

內容行銷在現在的行銷方式中越來越重要，幾乎每個重視品牌的公司，都會有自己的專屬部落格，並且有專屬的文案語氣。好的內容行銷，會讓客戶因為信任你的專業，而選擇購買你的產品/服務。

這堂課讓我提醒了自己學的行銷基礎，全部複習了一次蠻好的。
「想要讓社群中毒，人才是關鍵核心！」

【媒體三種類】

Earn Media：Facebook、行動社群、口碑行銷、網路輿情、網路種子
Own Media：微影片行銷、網路活動、手機App、切換平台、官方網站、部落格

Paid Media：網路廣告、影響者關係、SEO/關鍵字

Owned Media 分成三個集合：品牌內容、消費者口碑、原生廣告

現在的世代是內容行銷 X 關係網路，連接及交互的網路世代

 

【WEB 3.0 個體、連接、分享】

。個體成為中心，個體能量得到更大釋放

。「我為人人，人人為我」的分享成為內容生產與流動的巨大壓力
。人與人的連結成為「轉變」的引爆轉捩點

。好的內容要投放好的 TA，內容為王，關係為后

 

【信任】

以前民眾不會相信太專業的媒體，擔心是業配文。因此當素人 配上專業媒體 時產生的內容雖然影響力低，但信任度高

【成功實施內容行銷的五大步驟】

1. 確認方案：確認方案符合內容性行銷的基本思想。傳播的資訊和服務對使用者要有價值，並且這種資訊易於被使用者自行傳播。
2. 獨特亮點：內容行銷需要獨特的創意，無論是提供服務或是資訊，最有效的內容性行銷往往是獨創的。
3. 傳播管道設計：對網路行銷資訊源及傳播管道進行合理設計，以便利用有效網路進行資訊傳播。
4. 傳播起始點：對內容行銷的原始資訊在易於傳播的小範圍內發佈和推廣。
5. 成效追蹤：對內容性行銷的效果進行追蹤管理。

 

吸睛內容五大重點： 關聯、共鳴、創意、娛樂、彈性

內容行銷，要知道「資訊減法」，應該要少而多而快。

 

真正發生在社群上的事情是：行銷人 -> 引爆話題 -> 平台-人 -> 影響其他網友